De la misma forma que otras vertientes, las tendencias publicitarias son algo cambiante y con el paso de los años hay que irse renovando de forma progresiva en función de las necesidades e intereses de los consumidores, los cuales son, al fin y al cabo, el objetivo final de cualquier marca o empresa. A continuación, os presentamos las tendencias publicitarias que marcarán tanto la comunicación, el marketing y la publicidad digital.
Indice de contenidos:
Tendencia nº1: Publicidad nativa o Native Advertising (Native Ads)
La publicidad nativa fue una de las grandes protagonistas del 2014, tendencia que está siguiendo de manera muy firme también el 2015. El valor de este tipo de publicidad es que se considera mucho menos intrusiva para los usuarios, además de aportar un valor añadido en sí misma.
Es por ese motivo, que diferentes informes han demostrado que habrá un aumento de inversión en publicidad nativa entre aquellos que todavía invierten parte de su presupuesto en publicidad. eMarketer situó el aumento de inversión en este tipo de publicidad ha sido de un 34%.
Tendencia nº2: Pagos móviles y sociales
El pago a través del teléfono móvil se está convirtiendo en toda una revolución de 2015. Apple Pay y Google Pay son las punteras en lo referente al pago a través de dispositivos móviles.
Por otro lado, en lo que se refiere a los pagos sociales, Facebook y Twitter están cada vez más centrados en la línea de ofrecer la posibilidad a los usuarios de poder realizar sus compras a través de estas plataformas.
Tendencia nº3: Publicidad en weareables
Pese a que se empezó a hacer un sitio en la industria tecnológica en 2014, la gran implementación de la tecnología weareable se dará a lo largo de 2015. Asimismo, también será en 2015 el momento en que la publicidad decida entrar a formar parte del juego, siempre pensada de una forma no intrusiva para los usuarios de este tipo de dispositivos.
Tendencia nº4: Estrategias one-window
Las estrategias one-window consisten en lanzar un mensaje para cada una de las diferentes plataformas o medios con el objetivo de no utilizar el mismo tipo de contenido en las diferentes plataformas, ya sean online u offline.
La premisa de llevar a cabo este tipo de estrategia es la de conseguir que cada uno de los mensajes se adapte a los objetivos concretos de cada una de las diferentes plataformas. Asimismo, también deberá tener en cuenta los diferentes tipos de audiencia de los diferentes medios, ya que pueden llegar a ser targets muy diferentes.
Tendencia nº5: Real Time Marketing
Las marcas se han fijado como objetivo el conseguir impactar y mejorar la experiencia de los usuarios también en las tiendas físicas. A lo largo de 2015 hemos visto como se ha producido un aumento en el uso de tecnologías que son utilizadas con la premisa de conseguir obtener datos sobre los consumidores una vez entran en el establecimiento. Todo esto, con la clara intención de llegar a personalizar su experiencia de compra en función de diversos factores de relevancia como pueden ser la edad, la estatura, el género o la afluencia de gente, entre otras variables.
Tendencia nº6: Newsjacking
Es bastante similar a la anterior tendencia. En el caso del Newsjacking hace referencia a como las marcas aprovechan acontecimientos o eventos para conseguir una mayor visibilidad o también para aprovecharlos para enviar mensajes de contexto.
Además de estas tendencias están ganando adeptos las siguientes aplicaciones de la publicidad que triunfarán en 2023:
- Publicidad programática: Este enfoque utiliza tecnología automatizada para comprar y mostrar anuncios en línea. La publicidad programática permite a las marcas llegar a audiencias específicas de manera eficiente y efectiva.
- Publicidad personalizada: La publicidad personalizada se basa en datos del usuario para mostrar anuncios relevantes y personalizados. La publicidad personalizada se logra mediante el uso de cookies y seguimiento de comportamiento en línea.
- Publicidad basada en influencers: La publicidad basada en influencers se refiere a la promoción de productos o servicios a través de personas influyentes en las redes sociales. Los influencers tienen un gran impacto en su audiencia y su recomendación puede ser muy valiosa para las marcas.
- Publicidad en video: La publicidad en video se está convirtiendo en una de las formas más efectivas de llegar a audiencias en línea. Los videos son fáciles de consumir y pueden generar un gran impacto emocional en los espectadores.
- Publicidad en realidad virtual y aumentada: La publicidad en realidad virtual y aumentada permite a las marcas interactuar con los consumidores de una manera nueva y emocionante. Estas tecnologías están ganando popularidad en campañas publicitarias.
- Publicidad en voz: La publicidad en voz es una tendencia emergente debido al aumento de dispositivos de asistentes de voz como Amazon Echo y Google Home. Las marcas están empezando a explorar cómo utilizar estos dispositivos para llegar a los consumidores de una manera nueva y personalizada.
Estas son las tendencias publicitarias más destacadas en lo que se refiere al marketing offline y marketing online. ¿Te atreves a aventurar alguna más? ¿Has identificado otras? Esperamos tus respuestas en los comentarios. ¡El debate está servido!
Como ves, la publicidad convencional todavía puede ser un instrumento beneficioso para tu marca. Es por ese motivo que a través del reportaje especial de esta semana te queremos rememorar a esta vieja amiga y ponerte un poco al día de las tendencias publicitarias para el 2023, así como de la evolución en el gasto en publicidad y las técnicas que puedes utilizar. ¡Manos a la obra!
